2022年春茶季，實(shí)在太難了。
2月來頻發(fā)的寒潮與大雪，令多個(gè)茶產(chǎn)區(qū)延后了春茶開采時(shí)間。進(jìn)入3月，全國多地反復(fù)的新冠疫情，再次攔住了生機(jī)盎然的春天。
受疫情形勢影響，福建、浙江、湖南、云南、貴州等茶葉主產(chǎn)區(qū)紛紛加強(qiáng)了疫情防控，許多春茶相關(guān)的活動(dòng)也或延后取消，或縮小規(guī)模轉(zhuǎn)為線上。
△圖片來源：百度搜索截圖
面對(duì)春茶季跌宕起伏的疫情，茶產(chǎn)區(qū)和茶人究竟該怎么做？疫情之下如火如荼的春茶直播和線上模式又催生出了哪些新業(yè)態(tài)？
疫情第三年
一邊暫停一邊繼續(xù)的春茶季
2022年的春茶季，并未因疫情完全按下暫停鍵，而是在艱難和阻力中持續(xù)推進(jìn)。今年春茶季以來，多地的春茶節(jié)、茶事活動(dòng)都有向線上遷移的趨勢。
譬如，貴州省綠茶品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)與百度APP聯(lián)合舉辦為期2個(gè)月的“貴州尋茶的妙趣之旅”線上宣傳推廣活動(dòng)，通過活動(dòng)為貴州省各主要茶區(qū)做好春茶產(chǎn)銷銜接，提升“貴州綠茶”公用品牌的影響力；貴州湄潭春茶的“開春第一采”，嚴(yán)格按照疫情防控要求，線下只有少量工作人員，通過一直播、抖音等平臺(tái)進(jìn)行線上直播；第十五屆中國茶商大會(huì)·松陽香茶節(jié)由線下活動(dòng)轉(zhuǎn)為線上活動(dòng)，將于3月27日在APP和視頻號(hào)等平臺(tái)直播“云端春茶會(huì)”等等。
△圖片來源：貴州茶香
這些轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的茶事活動(dòng)，未必不能給茶行業(yè)帶來全新的機(jī)遇與可能。恰如此前同樣因疫情延期轉(zhuǎn)為線上舉辦的2021“北京國際茶葉展·馬連道國際茶文化展·線上惠民消費(fèi)節(jié)”，打破時(shí)間和空間限制，通過網(wǎng)絡(luò)營銷、直播帶貨等新渠道新方式，打造新消費(fèi)場景，推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，深度促進(jìn)茶消費(fèi)提質(zhì)增效。
由線上衍生出的流量和關(guān)注，正在助推著線下因疫情而暫緩腳步的產(chǎn)區(qū)和茶人繼續(xù)前行，為行業(yè)注入振奮人心的動(dòng)能。
縱觀2022年春茶季，氣候因素造成的茶青價(jià)格上漲，疫情因素造成的傳播方式與銷售渠道“偏移”，都在令今年春茶的生產(chǎn)銷售情況變得更為復(fù)雜，茶人們面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)也隨之交織擴(kuò)大。
那么，在這之中又有哪些新轉(zhuǎn)機(jī)呢？
應(yīng)對(duì)疫情反復(fù)
茶產(chǎn)區(qū)又有什么新舉措？
疫情反復(fù)之下，春茶生產(chǎn)的推進(jìn)和茶事活動(dòng)的開展都受到了或大或小的阻礙。產(chǎn)區(qū)的首要痛點(diǎn)在于如何協(xié)調(diào)防疫與生產(chǎn)之間的關(guān)系，面對(duì)當(dāng)下的困局，茶產(chǎn)區(qū)政府的戰(zhàn)“疫”措施層出不窮。
為從嚴(yán)防控疫情，遏制茶青交易人員大范圍流動(dòng)、大規(guī)模聚集，福鼎市發(fā)布了《福鼎市關(guān)于從嚴(yán)防控疫情、分散茶青交易的通告》。其中指出，暫時(shí)停用點(diǎn)頭鎮(zhèn)閩浙茶花交易市場，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、重點(diǎn)產(chǎn)茶村和相關(guān)企業(yè)就地就近設(shè)立臨時(shí)茶青交易點(diǎn)，嚴(yán)格落實(shí)疫情防控措施，嚴(yán)禁中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)人員直接參與茶青交易活動(dòng)。在防疫同時(shí)，保障茶青交易的推進(jìn)和茶農(nóng)的利益。
△福鼎市點(diǎn)頭鎮(zhèn)要求所有臨時(shí)茶青交易點(diǎn)嚴(yán)格落實(shí)疫情防控措施圖片來源：央廣網(wǎng)點(diǎn)頭鎮(zhèn)政府供圖
面對(duì)疫情之下更為顯著的采茶“用工荒”問題。浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心牽頭研發(fā)的“浙茶香”數(shù)字化應(yīng)用于近日上線，茶人們可以通過app線上找工作、招茶工，一定程度上幫廣大茶農(nóng)、茶企破解當(dāng)下困局。
與此同時(shí)，浙江、貴州、安徽、廣東等多地也都發(fā)布了關(guān)于應(yīng)對(duì)疫情防控和春茶生產(chǎn)的措施與建議，進(jìn)一步保障春茶季生產(chǎn)，幫扶當(dāng)?shù)夭杵蟛柁r(nóng)。并且不止于這些政策方面的支持，在春茶季中火熱開展的直播帶貨和線上銷售，也讓大家看到了更多可能性。
萬千流量加持的春茶直播間
都多出了哪些新玩法？
直播，不是什么新鮮事。
早在2020年，新冠疫情初始那段時(shí)間，大波的產(chǎn)區(qū)政府和茶人們便投入了探索直播賣茶的懷抱。兩年多后的今天，同樣是處于疫情之下，春茶直播的方式變得更加多樣多元，找到了更多平臺(tái)渠道，得到了更多認(rèn)可支持。
△圖片來源：麗水日?qǐng)?bào)
沉浸式逛春茶、品春茶的直播形式，被進(jìn)一步摸索運(yùn)用。譬如，3月27日勐昌號(hào)將開展“云端首秀·沉浸式班章五寨茶山行”，屆時(shí)會(huì)以班章五寨為核心，聯(lián)動(dòng)勐昌號(hào)重點(diǎn)布局的那卡、班盆、南糯山、落水洞等普洱重鎮(zhèn)，云端漫游茶鄉(xiāng)。陳升號(hào)也開展了“春暖茶香·云游茶山——2022春茶季直播”活動(dòng)，帶直播間茶友們線上領(lǐng)略那卡、南糯山、老班章、老曼峨四個(gè)具有獨(dú)特魅力的古茶村寨和少數(shù)民族風(fēng)情，不到現(xiàn)場也能遇見萬里春光。
這種直播形式能讓觀眾更有代入感，也進(jìn)一步擴(kuò)大了當(dāng)?shù)夭栉幕膫鞑シ秶?/p>
△圖片來源：陳升號(hào)
借力網(wǎng)紅主播直播間，成了很多茶品牌的強(qiáng)力宣傳手段。近日，藝福堂茶業(yè)的2022明前龍井新茶、盧正浩的2022領(lǐng)先龍井茶、西湖茶業(yè)的2022明前特級(jí)龍井茶便紛紛登上了“帶貨一哥”李佳琦的直播間，通過頭部網(wǎng)紅主播的帶貨能力加持，助力春茶銷售。
抖音快手等直播平臺(tái)，加大了對(duì)春茶的流量分配。早在2月15至25日，抖音電商便開啟了“都來飲茶館·早茶尋鮮季”活動(dòng)，在3月12日至27日“都來飲茶館”系列第二期“春茶巡游季”繼續(xù)開展，通過資源傾斜、話題引爆、直播扶持以及各類挑戰(zhàn)賽、任務(wù)賽，將流量引向春茶產(chǎn)區(qū)，持續(xù)為春茶生意加熱?？焓忠查_辦了“快手春茶節(jié)”，為茶產(chǎn)區(qū)和茶人帶來流量扶持。
△圖片來源：抖音截圖
從線上春茶節(jié)到線上直播間，整體來看今年春茶季的營銷推廣呈現(xiàn)線上偏移的趨勢，這也突顯了一個(gè)極度現(xiàn)實(shí)的問題——疫情下的配送難題。受疫情影響，部分區(qū)域的快遞很難動(dòng)起來，快遞員也存在一定程度的短缺，好在很多社會(huì)力量正積極解決這些困局。
京東物流發(fā)布“茶鮮萬里寄遞無憂”2022春茶解決方案，依托一體化供應(yīng)鏈優(yōu)勢，在運(yùn)送時(shí)效、人員投入、商流助力等方面全鏈條，助推春茶上市；杭州郵政目前正常攬收發(fā)往全國各地的春茶件，并在所有春茶郵件上粘貼“春茶極速鮮”標(biāo)志，第一時(shí)間處理，趕發(fā)最有效頻次；順豐發(fā)布《茶葉寄遞行業(yè)解決方案》，在茶葉主產(chǎn)區(qū)配備“茶葉寄遞專車”，通過“綠色通道”直達(dá)末端環(huán)節(jié)，整體上提升茶葉寄遞的服務(wù)時(shí)效……在這些物流企業(yè)的共同努力下，春日里的鮮綠正步履不停抵達(dá)全國茶友手中。
△圖片來源：JDL京東物流
這是處于疫情之下的第三個(gè)春茶季，大家應(yīng)對(duì)疫情的方式正在持續(xù)進(jìn)步，變得更好。
尼采曾經(jīng)說過，那些殺不死我的，必將使我更強(qiáng)大。
前路雖困難重重，但所有熱愛這個(gè)行業(yè)的茶人們，都未曾放棄過努力。即便充滿艱辛，我們也在不斷尋找新的方式、新的出路、新的可能性，相信充滿自由與美好的春天就在不遠(yuǎn)。
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